ampolmed.pl

Pojęcie market research, to w języku polskim, nic innego jak badanie rynku, czyli skrupulatna analiza wszystkich najistotniejszych informacji dotyczących danego sektora w danej branży. Chodzi tutaj przede wszystkim o precyzyjne rozeznanie na rynku, czyli określenie, jak przedstawia się w danym sektorze konkurencja na rynku, jak prezentują się statystyki sprzedaży poszczególnych produktów, jak kształtują się ceny, oraz ustalenia czy w danym przypadku, opłacalne jest w ogóle podejście do danego problemu rynku, i inwestowanie we wdrażanie jakichkolwiek innowacji.

Rola baz biznesowych w analizie rynkowej

Jednym słowem trzeba tutaj powiedzieć, że w przypadku, kiedy przeprowadzany będzie profesjonalny market research, będziemy mieli do czynienia z możliwością pozyskania wszystkich najistotniejszych danych na temat danego sektora rynku, co oczywiście bardzo pozytywnie wpłynie na możliwość wdrożenia ewentualnych nowych produktów, czy tez podjęcia kluczowych decyzji, jeśli chodzi o działania w danym sektorze. Bardzo pomocne są tutaj także wszelkiego rodzaju bazy biznesowe (sami tworzymy bazy danych), zawierające dużo, niezbędnych informacji, dzięki którym możliwe będzie prawidłowe, w pełni profesjonalne wykorzystanie wiedzy zdobytej w wyniku badania rynku.

Wykorzystanie danych zbieranych w badaniach rynkowych

Jednym słowem, trzeba tutaj powiedzieć, iż zarówno nowoczesne bazy biznesowe, jak i umiejętnie przeprowadzony market research, zapewniają przedsiębiorcy możliwość jeszcze lepszego rozplanowania ewentualnych kroków na rynku, przez co możliwe będzie jeszcze sprawniejsze zarządzanie przedsiębiorstwem, oraz osiąganie konkretnych efektów w danym sektorze. Bardzo ważna jest tutaj także umiejętność przeprowadzania analizy pozyskiwanych w ten sposób danych, czy tez przeprowadzania sondaży, ale tymi zagadnieniami zajmiemy się w następnych artykułach.

Jednym ze zdecydowanie najważniejszych zadań, niezbędnych do wykonania przed przystąpienie do działań na nowym obszarze, jest market research, czyli profesjonalne badanie rynku. Chodzi tutaj o bardzo wnikliwe przeanalizowanie całej jego struktury, poznanie wszystkich panujących na nim zależności, oraz określenie zapotrzebowania na poszczególne produkty, czy też usługi. Dzięki temu działaniu, możliwe jest o wiele lepsze i bardziej precyzyjne określenie wszystkich niezbędnych działań, dzięki którym można będzie osiągnąć na rynku zadowalającą pozycję, oraz odpowiedni poziom sprzedaży.

Efektywne wdrażanie nowych produktów i usług dzięki market research

Przede wszystkim musimy tutaj jednak zdać sobie sprawę z tego, iż w przypadku badania rynku, najważniejszymi elementami będzie poznanie konkurencji, oraz określenie jej słabych i mocnych stron, bowiem tego rodzaju wiedza, pozwala na ustalenie strategii działania, mającego na celu uzyskanie o wiele lepszej pozycji. Ponadto, warto tutaj także zwrócić uwagę, iż market research, to działanie zapewniające nam o wiele wyższy poziom efektywności wdrażania nowych produktów czy też usług do swojej oferty, bowiem za każdym razem, będą one profesjonalnie przygotowane pod danego, wcześniej określonego klienta.

Bazy teleadresowe w wyniku badań rynkowych

W wyniku tego rodzaju badań, bardzo często powstają określone, konkretne bazy teleadresowe, które możemy następnie wykorzystać do marketingu bezpośredniego, co przecież w ostatnim okresie czasu, staje się bardzo istotnym aspektem działalności w wielu branżach. Chodzi tutaj o to, iż poprzez bazy teleadresowe, mamy pod ręka zawsze dane kontaktowe do wszystkich potencjalnych klientów, a co za tym idzie, możemy zawsze przedstawić im ofertę promocyjną czy tez po prostu nową ofertę, która może się przyczynić do wzrostu poziomu sprzedaży w przedsiębiorstwie, a to, jak wszyscy bardzo dobrze wiemy, jeden z najważniejszych elementów działania w przedsiębiorstwach.

If you are from the business, you know that FMCG means Fast Moving Consumer Goods branch, which is characterized by unusually high level of competitiveness. On the one hand this branch of articles of daily use means many clients and high demand, which means low manufacture costs. But it would be rather too easy, so, o the other hand, this branch is characterized by very high level of competitiveness. There you have, “there is a catch in it”. Because, as you are well aware, every client has a choice of many brands. And again, on the one hand, the company may have secured position on the market for its products, and – on the other hand – many competitors and weak position. Unusually difficult is especially debut of the product on this market. When you decided, that you want to debut, you have to be prepare for additional marketing costs (advertisements, promotions etc.). So, be prepared and invest in market research Poland.

About what

In this branch, this market of fast moving consumer goods, you can find companies which produce groceries, domestic detergents, cosmetics, and other products of daily use. And you know what? More of clients are rather loyal. Again: on the one hand this is good news, if you are on this market. On the other hand this is very bad news for the companies which wants to debut on it. An effective marketing campaign is necessary and it is very important. As a producer you should be prepared for extra expenses. Because as a producer you have to take care of prices, advertisements, products quality, distribution channels.

Details

Many customers does not like any novelty in their shopping basket. They have their favorite brand and very rare think about change of it. So, when you want to release a new product on the market, the most important thing is to conduct accurate and reliable market research in Poland. Results of this research project provide you with data necessary to develop the best strategy for the company. Everything begins from the conception of the research (what do you want to research about, how, on which product, on which target group etc.). You should ask about sale prices, marketing strategy, distribution channels, advertising efficiency, competitiveness on the market, cooperators. That means such research and surveys, as: consumer insights, product concepts and prototypes research, advertising concept testing, segmentation research, advertising campaign tracking.

Quantitative or qualitative?

Within methods you can find two: quantitative and qualitative research. It is rather unusual to conduct research in the market field by the first one. But the second one, which is quantitative research, is relatively expensive and long-lasting. You should to choose wisely respondents according to demographic and economic variables, shopping preferences and other. Within the techniques of the qualitative research you can find: IDI, FGI, Mystery Client. After you picked one or – the best choice – two of them, you may reflect on supplement them by the use of CATI, CAWI or CAPI (quantitative research).